Gratis Ads-check
Kennisbank · Techniek

Conversie tracking instellen voor je webshop

Zonder goede tracking adverteer je blind. Zo zet je conversiemeting en de waarde-per-aankoop correct op — de basis onder elke winstgevende campagne.

Snel antwoord

Installeer GTM4WP, maak in Google Tag Manager een Google Ads Conversie-tracking tag aan op het purchase-event, stuur de orderwaarde dynamisch mee. Controleer op dubbele conversies — dit is de meest gemiste fout in Google Ads-accounts.

De drie meest gemaakte fouten

  • Conversies meten op "paginabezoek" in plaats van "aankoop"
  • Geen conversiewaarde doorgeven — alleen aantallen, niet het orderbedrag
  • Dubbele conversies tellen door zowel Google Tag als GTM te gebruiken

Methode 1: via Google Tag Manager (aanbevolen)

1a. GTM installeren

  1. Ga naar tagmanager.google.com en maak een container aan
  2. Kopieer de GTM-snippets (head + body)
  3. Installeer WordPress-plugin GTM4WP en voer je container-ID in

1b. Conversie-tag aanmaken

  1. GTM → Tags → Nieuw → Google Ads Conversie-tracking
  2. Voer je conversie-ID en conversielabel in (Google Ads → Extra → Conversiemeting)
  3. Stel conversiewaarde in op dynamisch: {{ecommerce.purchase.actionField.revenue}}
  4. Trigger: purchase event (WooCommerce vult dit via GTM4WP in)

Minimale vereisten voor target-ROAS

  • Conversiewaarde (orderbedrag) meesturen
  • Minimaal 30 conversies in de afgelopen 30 dagen
  • Geen gaten of dubbeltelling in de data

Methode 2: via Google Tag (direct)

  1. Google Ads → Extra → Conversiemeting → Nieuw → Website → Aankoop
  2. Kopieer globale site-tag en plaats in <head> van alle pagina's
  3. Kopieer event-snippet en plaats op bedankpagina met dynamische orderwaarde

Controleer op dubbele conversies

Als je zowel de Google Tag als GTM op je site hebt staan en beide dezelfde aankoop tellen, zijn al je conversie-aantallen opgeblazen. Google Ads optimaliseert op die opgeblazen data — en de resultaten vallen structureel tegen.

Check via Google Tag Assistant of de conversie-tag maar één keer vuurt per bestelling.

Veelgestelde vragen over conversie tracking

Waarom moet ik de orderwaarde meesturen?

Zonder orderwaarde kan Google geen target-ROAS bieddoelstelling gebruiken. Dan optimaliseert het systeem op het aantal aankopen in plaats van de omzet — en stuurt het goedkope klanten aan in plaats van waardevolle. Zie ook: wat is een goede ROAS?

Wat is het verschil tussen primaire en secundaire conversies?

Primaire conversies gebruik je voor Smart Bidding — dit zijn je hoofddoelen (aankopen, leads). Secundaire conversies zijn informatief maar beïnvloeden de biedstrategie niet. Stel je "aankoop" altijd in als primaire conversie, en eventuele andere acties als secundair.

Mijn conversies worden niet gemeten. Wat controleer ik eerst?

Controleer in volgorde: (1) vuurt de tag in GTM Preview op de bedankpagina? (2) is de bedankpagina bereikbaar zonder inloggen? (3) is er een ad-blocker actief tijdens testen? (4) klopt het conversie-ID en label in GTM? (5) staat de conversiemeting op "actief" in Google Ads?

Verder lezen

WooCommerce koppelen aan Google Ads Wat is een goede ROAS voor een webshop? Google Shopping vs Performance Max

Twijfel je of je tracking klopt?

In een gratis Ads-check controleer ik ook je conversie-tracking. Slechte data is de meest onderschatte oorzaak van tegenvallende resultaten.

Gratis Ads-check aanvragen