Snel antwoord
Begin altijd met Standard Shopping om data te verzamelen. Voeg Performance Max pas toe na 30–50 conversies per maand, een volledig ingerichte asset-groep en sterke audience signals. Zonder die basis verbrandt PMax je budget op lage-kwaliteitsplaatsingen.
Dit is de vraag die ik het meest krijg van webshop-eigenaren. Het eerlijke antwoord: ze zijn niet elkaars concurrent, maar je moet weten wanneer je welke inzet.
Wat is het verschil?
Standard Shopping
- Alleen Google Search + Shopping-tab
- Volledige controle over biedingen en plaatsingen
- Transparante zoektermrapporten
- Werkt goed met beperkte data
- Vereist meer handmatig werk
Performance Max
- Alle kanalen: Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail, Maps
- Google bepaalt grotendeels plaatsing en bieding
- Minimale transparantie in rapportage
- Heeft 30–50 conversies/mnd nodig
- Kan bij goede setup beter schalen
Wanneer gebruik je Standard Shopping?
Standard Shopping is mijn startpunt voor vrijwel elke nieuwe klant:
- Nieuwe accounts hebben geen conversie-data. Zonder data optimaliseert PMax op niets.
- Budgetten onder €1.000/maand lekken bij PMax weg naar Display- en YouTube-plaatsingen met lage koopintentie.
- Transparantie nodig. Shopping geeft zoektermrapporten. PMax verstopt die informatie grotendeels.
Wanneer kies je voor Performance Max?
Drie vereisten voordat PMax zin heeft:
- Minimaal 30–50 conversies per maand in het account.
- Volledig ingerichte asset-groep: afbeeldingen, teksten, logo's, video.
- Sterke audience signals: klantlijsten, websitebezoekers, vergelijkbare doelgroepen.
Mijn aanpak in de praktijk
Bij nieuwe klanten begin ik altijd met Standard Shopping om data te verzamelen. Na 6–8 weken, als er voldoende data is, overweeg ik PMax als aanvulling, niet als vervanging.
De meestgebruikte combinatie:
- Standard Shopping voor beste producten met hogere marge
- PMax voor catalogusbrede dekking en remarketinglagen
- Zoekadvertenties voor branded en high-intent zoekopdrachten
De meest gemaakte fout
Webshop-eigenaren (en veel bureaus) zetten PMax meteen op omdat Google het aanraadt. Google wil dat je PMax gebruikt, dat levert hen meer omzet op, niet per se jou. Ik zie regelmatig accounts waarbij PMax 60% van het budget opslokt maar slechts 20% van de omzet genereert.
Veelgestelde vragen: Shopping vs Performance Max
Vervangt Performance Max Google Shopping?
Nee. Performance Max en Standard Shopping kunnen naast elkaar draaien. Google heeft Standard Shopping niet uitgefaseerd, het blijft de beste keuze voor accounts met weinig conversiedata of een klein budget.
Welke campagne heeft de beste ROAS?
Dat hangt af van je situatie. Bij goed ingerichte PMax met voldoende data kan de ROAS hoger uitvallen dan Standard Shopping. Maar bij onvoldoende data of een slecht ingerichte asset-groep presteert Shopping bijna altijd beter.
Kan ik zien welke producten PMax adverteert?
Beperkt. In de asset-groeprapportage zie je prestaties per productgroep, maar niet per individueel product of zoekterm. Dit gebrek aan transparantie is een van de grootste nadelen van Performance Max.
Verder lezen
Niet zeker wat werkt voor jouw webshop?
In een gratis Ads-check kijk ik naar je huidige campagnestructuur en vertel ik je eerlijk of Shopping, PMax of een combinatie de beste stap is.
Gratis Ads-check aanvragen