Snel antwoord
Google Ads voor een webshop kost minimaal €300–500 advertentiebudget per maand plus €350–750 beheerkosten aan een specialist. Adverteren is pas winstgevend als je ROAS hoger is dan 1 gedeeld door je brutomarge (de break-even ROAS).
"Wat kost het?" is de eerste vraag die ik krijg. En terecht. Maar het eerlijke antwoord is: het hangt ervan af. De kosten van Google Ads bestaan uit twee compleet verschillende componenten die je los van elkaar moet bekijken.
De twee kostenposten
Bij Google Ads betaal je altijd voor twee dingen:
- Het advertentiebudget — het geld dat rechtstreeks naar Google gaat, per klik op je advertentie.
- De beheerkosten — wat je betaalt aan de specialist of het bureau dat je campagnes opzet en bijhoudt.
Het advertentiebudget: wat is realistisch?
Google Ads werkt op veilingbasis: je betaalt per klik. Hoeveel een klik kost, hangt af van hoe competitief jouw productcategorie is.
Wanneer heeft adverteren pas zin?
Adverteren heeft pas zin als je weet wat een klant je mag kosten. Dat bereken je zo:
Break-even berekening
Break-even ROAS = 1 ÷ brutomarge
Voorbeeld: marge 40% → break-even ROAS = 2,5x. Zit je erboven? Dan verdien je geld. Eronder? Dan verlies je het.
Zie ook: Wat is een goede ROAS voor een webshop? — volledige uitleg met berekeningsvoorbeelden.
De beheerkosten: wat rekent een specialist?
- Vast maandtarief (aanbevolen) — meest transparant. Zelfstandige specialist: €350–750/mnd.
- Percentage van budget — bureaus rekenen 10–20%. Belang-conflict: hoe meer je uitgeeft, hoe meer zij verdienen.
- Opstartfee + maandtarief — logisch bij veel opzetwerk. Let op: opstartfee mag niet hoger zijn dan twee maanden beheer.
Totaalplaatje: wat is je ROI?
De vraag is niet "wat kost Google Ads", maar "wat levert het op". Mijn klanten draaien gemiddeld 340% ROAS — elke euro budget brengt €3,40 omzet op. Bij een beheerstarief van €500 en een budget van €1.000 verdient een ROAS van 3x de kosten in de eerste maand terug.
Veelgestelde vragen over kosten Google Ads
Wat is het minimale budget voor Google Ads voor een webshop?
Het absolute minimum is €300 per maand advertentiebudget, maar voor de meeste webshops is €500–750 realistischer om genoeg data te verzamelen. Onder €300 is er te weinig volume om algoritmes goed te trainen en resultaten te meten.
Betaal je altijd per klik bij Google Ads?
Bij zoekadvertenties en Shopping-campagnes betaal je per klik (CPC). Bij Display-campagnes kun je ook per duizend vertoningen betalen (CPM). Voor webshops zijn CPC-campagnes via Shopping en Search het meest relevant en kostenefficiënt.
Zijn beheerkosten los van het advertentiebudget?
Ja. Beheerkosten ga je naar de specialist of het bureau; het advertentiebudget gaat rechtstreeks naar Google via jouw eigen Google Ads-account. Een goede specialist laat het budget altijd op jouw eigen naam staan — nooit via een tussenrekening.
Kun je Google Ads stoppen als het niet werkt?
Je kunt campagnes op elk moment pauzeren of stoppen — je betaalt alleen voor daadwerkelijke kliks. Kies een specialist met maandelijkse opzegtermijn, dan ben je nooit gebonden aan lange contracten.
Verder lezen
Wil je weten wat het voor jóuw webshop oplevert?
Vraag een gratis Ads-check aan. Ik kijk naar je huidige situatie en vertel je eerlijk of en wanneer adverteren loont.
Gratis Ads-check aanvragen