Snel antwoord
Zelf doen loont als je budget onder €300/mnd is en je bereid bent 20–30 uur te investeren in leren. Uitbesteden loont als je budget boven €500/mnd is — een goede specialist die je ROAS van 1,5 naar 3,0 brengt, verdient zichzelf in de eerste maand terug.
Ik begin dit artikel met iets wat de meeste Google Ads specialisten niet zeggen: soms is zelf doen de betere keuze. Niet altijd — maar soms. En ik leg je uit wanneer.
Wanneer is zelf doen slim?
- Budget onder €300/mnd. Als een specialist €400 kost en je budget is €250, zijn de beheerkosten hoger dan wat je adverteert. Dat klopt niet.
- Je bent bereid serieus te leren. Google Ads is een vak, maar de basis is te leren. Reken op 20–30 uur cursussen en maanden fouten maken.
- Je hebt tijd. Goed campagnebeheer kost 4–8 uur per maand. Als je die tijd hebt en het interesseert je, doe het dan zelf.
Wanneer is uitbesteden verstandiger?
De echte kosten van zelf doen
- Gemiddeld 6–12 maanden voordat je zelf een redelijke ROAS haalt
- Duizenden euro's budget 'leerkosten' in die periode
- 8–12 uur/maand eigen tijd die je ook aan je webshop had kunnen besteden
- Gemiste omzet door suboptimale campagnes
Een specialist die €500/mnd kost maar je ROAS van 1,5 naar 3,0 brengt, verdient zichzelf bij een budget van €1.000 terug in de eerste maand.
De valkuil: een slecht bureau is erger dan zelf doen
- Grote bureaus — duur, jij praat met een accountmanager die het doorgeeft aan een junior met 40 andere klanten.
- Goedkope partijen — doen het voor €150/mnd, zetten auto-campagnes op en rapporteren mooie impressies. Je account staat na drie maanden vol irrelevante zoektermen.
- Een goede zelfstandige specialist — bouwt je campagnes zelf, kent jouw branche, directe lijnen, eerlijk tarief.
Alleen de derde optie is beter dan zelf doen.
Hoe herken je een goede specialist?
- Vraagt naar je marge en break-even ROAS vóór hij een budget adviseert
- Kan uitleggen waarom hij bepaalde keuzes maakt, in begrijpelijke taal
- Werkt niet met jaarcontracten — als hij goed is, heeft hij die niet nodig
- Jouw Google Ads-account blijft van jou, ook als je stopt
- Geeft je toegang tot je eigen data — geen black-box rapportages
Veelgestelde vragen over uitbesteden
Wat kost het uitbesteden van Google Ads?
Een zelfstandige specialist rekent gemiddeld €350–750 per maand voor een gemiddelde webshop. Bureaus zitten hoger, maar leveren zelden meer resultaat. Het advertentiebudget (rechtstreeks naar Google) komt daar nog bovenop. Zie ook: wat kost Google Ads voor een webshop?
Blijft mijn Google Ads account van mij als ik stop?
Ja, altijd — mits je bij aanvang hebt afgesproken dat het account op jouw naam staat. Een goede specialist werkt nooit via zijn eigen MCC-account zonder dat je zelf ook owner bent. Bij mij is dit standaard geregeld.
Hoe lang duurt het voordat ik resultaat zie?
Bij een goed opgezette campagne zie je binnen 4–6 weken de eerste duidelijke data. Structurele optimalisatie naar een solide ROAS duurt gemiddeld 3 maanden. Beloften van "direct resultaat in week 1" zijn een waarschuwingssignaal.
Verder lezen
Twijfel je? Laat me dan meekijken
Een gratis Ads-check geeft je een eerlijk beeld — en wat de beste volgende stap is, ook als dat "ga voorlopig zelf door" is.
Gratis Ads-check aanvragen